La Gazzetta di Arnese

Che cosa combina Mondadori? Perché ripiana le perdite del Giornale e vende Panorama alla Verità?

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Post del giornalista Andrea Montanari tratto dal suo profilo Facebook

-45%????? Ma in che mondo viviamo??

Qua il tema è serio e riguarda l’intera categoria. Il mercato è cambiato, è in crisi da 10 anni, e tanti gruppi editoriali son in stato di crisi (solidarietà) e/o cassa integrazione. In alcuni casi anche a % elevate (30% se non oltre).

Qua però è diverso: si tratta di una compravendita di una testata che per anni è stato il vessillo politico di Mondadori per la campagna elettorale di Silvio Berlusconi. E ora è arrivata l’offerta di un ex direttore di Panorama che si è trasformato in editore, lanciando il quotidiano La Verità con una formula giustamente smart: pochi assunti interni e molti collaboratori. Costi fissi al minimo, costi variabili elevati ma appunto variabili.

Ora Belpietro, non si sa per quale ragione, vuole comprare Panorama (19mila copie vendute in edicola, 61mila abbonati) forse per dare un brand più forte alla sua offerta commerciale. Ma la redazione di Panorama è composta da 30 giornalisti. Una sproporzione enorme rispetto alla ristretta redazione de La Verità.

Una sfida industriale non da poco visto che La Verità fattura 6 milioni ed è in utile, mentre Panorama perde 4 milioni. Quindi è difficilmente sostenibile, nel breve e nel medio-lungo periodo, come investimento.

Da qua la necessità di tagliare il costo – elevato – della redazione. Solo che arrivare al 45% significa poi spaccare il mercato e avviare un vortice nel quale poi tutti gli editori vorranno entrare tagliando gli stipendi di pari livello.
Ecco, diciamo che il “virus” di questa operazione potrebbe espandersi a tutto il mercato. Con la conseguenza che gli editori tagliano – ricordate i 5 giorni di sciopero annunciati a Repubblica e i 10 a L’Espresso – senza investire, in personale, formazione, innovazione, tecnologia e quant’altro.
Il danno di questa eventuale cessione a prezzo di saldo è questo: avviare un circolo vizioso che finirà per penalizzare solo la forza lavoro.

PS: Da un lato la Mondadori mette capitale ne Il Giornale (possiede il 39%), dall’altro prova a potenziare, con la vendita di Panorama, un quotidiano rivale, La Verità.

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Michele Arnese
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